Digital Strategy for Brand Marketing certifiering utbildning - Digital marknadsföring

Digital Strategy for Brand Marketing certifiering utbildning - Digital marknadsföring

Kursen Digital Strategy for Brand Marketing ger en översikt över varumärkeshantering samt principer och begrepp inom marknadsföring.

Om kursen

Du får kunskaper som hjälper ditt företag att etablera en digital närvaro genom att använda innehåll, bilder och användarengagemang. I den här kursen kommer du att bli mer bekant med RACI-matrisen, varumärkets värdeerbjudande och toppkanaler

Varaktighet

• Kursen tar cirka 9 timmar att genomföra.
• 12 månaders online-åtkomst till elearningkursen 

Inlärningsmål

I slutet av den här kursen ska du kunna:

• Utnyttja varumärkesmarknadsföring i den digitala eran
• Bygga varumärken i nystartade företag och företag med flera varumärken, över kulturer och geografier
• Vårda varumärkets värdeproposition
• Skapa varumärkesmarknadsföringskampanjer i alla större digitala kanaler och plattformar och genomföra marknadsföringsstrategier med tvärfunktionella team
• Fastställa nyckeltal för att mäta varumärket
• Hantera varumärkets byrårelationer
• Spåra konsument- och marknadsinsikter genom att granska mått som försäljningsvolym, marknadsandel, vinstprognoser, prissättning och distribution
• Konceptualisera strategiska initiativ och implementera detaljerna i en marknadsföringskampanj
• Utveckla varumärkesstandarder och riktlinjer för användning

Vad ingår i kursen?

Denna kurs omfattar följande moduler:

• Introduktion till kursen
• Varumärkesmarknadsföring i den digitala eran
• Varumärkesstrategi
• Den digitala konsumenten och CCBE
• Att vårda varumärket
• Kanaler
• Varumärkesanalys och insikter
• Hantera relationer med byråer
• Hantering av varumärken
• Höjdpunkter i kursen om varumärkesmarknadsföring

Information om examen

Det finns ingen formell kvalifikation kopplad till denna kurs. För att slutföra kursen måste du dock slutföra självutbildningen, klara ett projekt och klara ett utvärderingstest med minst 70%. Utvärderingstestet ingår i elearningen.

Målgrupp

Denna kurs riktar sig till, men är inte begränsad till:

• Nyutexaminerade ekonomer
• Yrkesverksamma inom marknadsföring
• Yrkesverksamma på mellannivå
• Chefer inom marknadsföring
• Yrkesverksamma inom digital marknadsföring

Förkunskaper

• Det finns inga formella förkunskaper som krävs för att delta i denna kurs

Detaljerad kursöversikt

Del 1: Introduktion till kursen

Del 2: Varumärkesmarknadsföring i den digitala eran

• Varumärkesmarknadsföring i den digitala eran
• Varumärken och marknadsföring
• Marknadsföring då och nu
• Vad skiljer marknadsföring från varumärkesbyggande?
• Fallstudie: Nike
• Roller och ansvarsområden för den moderna varumärkeschefen
• Karriärutsikter för varumärkesmarknadsföring
• Det viktigaste att ta med sig
• Kunskapskontroll

Del 3: Varumärkesstrategi

• Varumärkesstrategi
• Varumärkets värderingar
• Vision för varumärket
• Uppdrag för varumärket
• Mål för varumärket
• Löfte om varumärke
• Varumärket som produkt eller tillgång
• Hur det digitala revolutionerar varumärkesarbetet
• Imperativ för transformation
• Färdplan för digital transformation
• Så här bygger du ett varumärke från grunden
• Undersök er målgrupp
• Identifiera era kärnvärden
• Välj ert företagsnamn
• Definiera era varumärkesattribut
• Skriv en slogan som matchar ditt uppdrag
• Utforma er logotyp
• Tillämpa och utveckla ert varumärke
• KPI:er för varumärkesprofilering
• Varumärken inom ett varumärke
• Olika typer av strategier för flera varumärken
• Geografiska områden
• Viktiga lärdomar
• Kunskapskontroll

Del 4: Den digitala konsumenten och kundbaserat varumärkesvärde (CBBE)

• Den digitala konsumenten och kundbaserat varumärkesvärde
• Modell för kundbaserat varumärkesvärde (CBBE)
• CBBE-modellen - steg 1
• CBBE-modell steg 2
• CBBE-modell - steg 3
• CBBE-modellen - steg 4
• Konsumentresa vs varumärkeslojalitet
• Att vårda varumärkets värdeproposition
• Sammanslagning och snedvridning av kanaler
• Avtäcka målgruppsattribut genom datasignaler
• Typer av datasignaler
• Varumärkessignaler
• Varför varumärken misslyckas
• Viktiga iakttagelser
• Kunskapskontroll

Del 5: Att vårda varumärket

• Att vårda varumärket
• Utveckla riktlinjer för varumärket
• Steg 1 Hitta inspiration
• Steg 2 Utveckla väsentliga delar av varumärkesberättelsen
• Steg 3 Utveckla väsentliga element - logotyp
• Steg 4 Utveckla väsentliga element - Färger
• Steg 5 Utveckla väsentliga element - typografi
• Steg 6 Utveckla väsentliga delar - Bild och röst
• Steg 7 Lägg till specifika avsnitt
• Olika typer av kampanjer Förvärv
• Olika typer av kampanjer Monetisering
• Olika typer av kampanjer Engagemang 2
• Trippel för digital marknadsföring
• Egna medier
• Betald media
• Förtjänad media
• Avmystifiering av medium, kanal och plattform
• Planering av kampanjer
• Hinder för varumärkesutveckling
• Viktiga iakttagelser
• Kunskapskontroll

Del 6: Sociala mediekanaler

• Sociala medier
• Facebook
• Facebook-sidor
• Facebook-grupper
• Facebook Messenger
• Facebook Live
• Facebook-annonser
• Instagram
• LinkedIn
• Snapchat
• Twitter
• Pinterest
• Videor på nätet
• YouTube-kanal och annonser
• Digital sökning efter förare
• Annonsering
• Retargeting
• Marknadsföring med influencers
• Vem är en influencer?
• Personalisering i stor skala
• Viktiga noteringar
• Kunskapskontroll

Del 7: Varumärkesanalys och insikter

• Varumärkesanalys och insikter
• Varför är mätning viktigt?
• Prestanda på Facebook
• Riktmärke för video
• Viktiga resultatindikatorer KPI:er
• Mätetal eller KPI:er
• Vilka är de bästa mätvärdena att använda som KPI:er?
• Avgörande för kvaliteten
• Kommunicera insikter genom dashboards Del B
• Lyft av varumärke
• Exempel på videokampanj för testning på marknaden
• Fallstudie: Vodafones varumärkeslyft på Youtube
• Viktiga anmärkningar
• Kunskapskontroll

Del 8: Hantera relationen med byrån

• Hantera den åldersrelaterade relationen
• Varumärkesstrategi kontra varumärkesutförande
• Marknadsföringsbyråer
• Vad du bör fråga din byrå
• Viktiga noteringar
• Kunskapskontroll

Del 9: Varumärkeshantering

• Hantering av varumärken
• Verktyg för att hantera varumärken
• Lösningar för varumärkeshantering
• Fallstudie: Flygbolag
• Krishantering av varumärken
• Fallstudie: United Airlines
• Viktiga iakttagelser
• Kunskapskontroll

Del 10: Slutsats och sammanfattning

• Höjdpunkter i kursen