Kursbeskrivning
FÅ EN HELTÄCKANDE FÖRSTÅELSE FÖR HUR ANVÄNDARE INTERAGERAR MED DIN WEBPLATS
Idag behöver medarbetare på både operativ och strategisk nivå förstå avancerad data för att kunna ta datadrivna beslut. Den här utbildningen säkrar din förståelse för kopplingen mellan datainsamling, analys och reell affärsnytta - och uppgraderar din kompetens inom datadriven marknadsföring till expertnivå.
"Strategiska beslut utifrån dataanalys ökar försäljningen - så har länge varit fallet. Kursen Digital Analys ger dig kunskap om hur du sätter upp digitala mål utifrån affärsmålen och färdigheter inom mätning och analys för att kunna fatta strategiska beslut som leder till ökad effekt och försäljning.
Du får även med dig de senaste verktygen och teknikerna för att verkligen kunna optimera företagets digitala närvaro. Ett första steg är att komma igång med och förstå Google Analytics 4, dess funktionalitet och nya möjligheter." - Fredrik Ekdahl, huvudlärare
FÖR VEM PASSAR UTBILDNINGEN?
Kursen är för dig som jobbar inom marknadsföring, försäljning eller annan befattning med resultatansvar oavsett om du är egenföretagare eller arbetar inom en stor organisation.
Du bör ha grundläggande kunskaper inom digital marknadsföring. För att maximera din investering ser vi också gärna att du har tillgång till ett aktivt Google Analytics-konto.
RESULTAT EFTER UTBILDNINGEN
- Färdigheter inom mätning och analys för att kunna fatta strategiska beslut som leder till ökad effekt och försäljning
- Kursen ger dig det senaste inom verktyg och teknik för att kunna optimera företagets digitala närvaro
- Du lär dig hur du tar fram avdelningsspecifika rapporter för ledningsgrupp och andra intressenter i organisationen
- Praktisk kunskap i att sätta upp mätbara digitala mål utifrån övergripande affärsplan
- Förmåga att läsa av och korrekt analysera data
- Förståelse för optimeringspotential av det egna företagets marknadsföring och försäljning - helt baserat på data
- Terminologi för att förstå och använda Google Analytics
OMFATTNING
6 halvdagar, kl. 08.30-12.30
Kommande kursstarter
Kursinnehåll
UTBILDNINGEN OMFATTAR
DIGITALA MÅL OCH FÖRUTSÄTTNINGAR FÖR WEBBANALYS
Vi kommer att bryta ner spelplanen för digital analys och dess komponenter. Vi går igenom de centrala delarna av mål och mätning, hur man bryter ned övergripande affärsmål till digitala mål, förutsättningarna för webbanalys, samt tittar närmare på Google Analytics 4.
- Digitala mål och affärsmål
- Introduktion till webbanalys och mätningens grunder
- KPI:er - Digitala mål & Affärsmål
- Gamla Google Analytics vs nya Google Analytics
- Genomgång av Google Analytics 4, GA4
- Kontouppbyggnad och struktur
- Navigering, Acquisition
- Navigering, Engagement
ANALYS OCH MÄTNING
Inom ämnet Analys och mätning kommer vi fokusera på Google Analytics 4 och zooma in på plattformens navigering och funktioner. Vi tar upp de olika komponenterna i plattformen och visar hur du kan ta dig runt och hitta det du behöver. Vi diskuterar också mer avancerade funktioner och möjligheter som att skapa anpassade rapporter och sätta upp mätbara mål.
- Navigering, Monetization
- Navigering, Demographics och temp
- Metrics och Dimensions
- Rapportering och Dashboards
- Så fungerar Google Looker Studio
UTVÄRDERING, EFFEKT OCH OPTIMERING
Under kursen kommer vi gå igenom för hur man kopplar samman affärsnytta och analys, samt hur man utvärderar sina digitala mål och aktiviteter på effektivast sätt.
Vi går även igenom hur man kan jobba med konverteringsoptimering för att förbättra sina digitala resultat.
- Google Tag Manager
- Genomgång av eventspårning i GTM
- Kampanjuppföljning och UTM-spårning
- Konverteringsoptimering och A/B-testning
- A/B-testning
Investering
AVGIFT
24 900 kr exkl. moms
31 125 kr inkl. moms
Kursledare
Fredrik Ekdahl
Efter att ha studerat en 2-årig yrkesutbildning med inriktning på E-handel, har jag sedan sommaren 2016 arbetat som konsult och föreläsare på Topvisible. Mina fokusområden har sedan karriärsstarten varit SEO, SEM samt digital analys. Jag har en förkärlek för Google och har under åren samlat på mig mycket kunskap och erfarenhet om Google’s olika plattformar, Google Analytics, Google Ads, Google Looker Studio - för att nämna några. Under årens lopp har jag fått inblick i och erfarenheter från många olika typer av branscher och bolag. Erfarenheter som jag gladeligen delar med mig utav under mina utbildningar på IHM.
Intresseanmälan
IHM utvecklar kompetensen som utvecklar näringslivet.
Ju högre tempo som präglar förändringarna i vår omvärld, desto mer behövs IHM. Utveckling kräver utveckling, och på IHM Business School erbjuder vi affärsutbildningar för företag och individer som vill utvecklas och nå framgång. Vi erbjuder ett brett utbud av...