Utbildning i Media, Kommunikation och PR

Mer om Utbildning i Media, Kommunikation och PR

Public relations är främjande åtgärder som syftar till att skapa gott rennomé (goodwill) för en person eller en organisation. Public relations (ungefär "omvärldsrelationer") är ett engelskt uttryck och lånord. 

Verksamhetsfältet inom PR är mycket brett och omfattar flera yrkesgrupper som arbetar med reklam och marknadsföring i privat och offentlig sektor.

Specialiseringar inom PR 

• Företagskommunikatören (corporate
  communications officer) gör allt från att skriva pressmeddelanden om företagsnyheter till strategisk rådgivning på ledningsnivå.

• Fokus för marknadskommunikatören med PR-inrikting, ligger på att skapa kännedom om olika produkter och tjänster på marknaden.

• Lobbyisten ägnar sig åt att påverka politiker för ett särintresses räkning.

• PA-experten (public affairs specialist) hjälper offentliga organisationer med kommunikationsarbetet.

• Andra specialiserar sig på IR (investor relations) som handlar om att förse intressenter som investerare och aktieägare med rätt information i rätt tid.

• Den som har medierelationer som sitt huvudsakliga ansvar brukar kallas för pressekreterare eller pressansvarig. Agerar ofta som talesperson eller språkrör för organisationen.

• Internkommunikatören är specialist på att skapa och
  bevara goda relationer mellan ledningen och olika interna
  grupper på företaget.

• Andra specialiserar sig på retorik och framställning, som till exempel talskrivare, medietränare och skribenter.

PR och reklam 

När det handlar om medierelationer jämförs PR ofta med reklam, men där reklamen använder sig av köpt annonsutrymme kommunicerar PR på redaktionellt utrymme - ofta via en oberoende tredje part (journalist, nyhetsredaktör, bloggare). I mediesammanhang innebär detta att PR-budskap måste ha ett allmänintresse och PR-aktiviteter ett nyhetsvärde.

Missförstånd kring PR 

• PR misstas ofta för att vara synonymt med publicitet. Detta är naturligt eftersom nyhetsartiklar ofta är det synliga resultatet av många PR-aktiviteter. Men PR är egentligen ett bredare begrepp som omfattar de flesta former av relationsdriven påverkan.

• PR översätts ibland felaktigt till publika relationer, men en mer korrekt översättning vore relationer till publiker. (Inom PR är publiker motsvarigheten till reklamens målgrupper; en målgrupp indelas demografiskt medan en publik indelas efter hur, var och när de väljer att kommunicera.)

Debatter i PR-branschen 

• I PR-branschen pågår en debatt om öppenhet. Vissa menar att PR-byråer borde redovisa öppet vilka klienter de arbetar med, andra värnar klienternas integritet.

• Inom akademiska kretsar diskuteras vad som ska ingå i en PR-utbildning. PR är tvärvetenskapligt med inslag av socialpsykologi, medie- och kommunikationsvetenskap och organisationslära. Samtidigt krävs ofta specialistkunskaper i statskunskap och företagsekonomi och språk.

Reklam

Reklam är köpta ytor som används för att hjälpa sälja produkter och tjänster.  Syftet med reklam är ofta att övertyga potentiella kunder att köpa eller konsumera mer av ett visst märke av produkt eller tjänst.

Befattningar som man ofta hittar på en reklambyrå är: Art Director, orginalare, grafisk formgivare och copywriter.

Yrkesroller, jobb och titulering i Reklam, PR och Mediabranchen

Ansvarig Utgivare - Inom alla företag som arbetar med någon form av publicering av information finns en ansvarig utgivare. Den personen har det yttersta ansvaret för vad som publiceras.

Art Director (AD) - Arbetar med grafisk form. En AD arbetar traditionellt på en reklambyrå men idag finns de på de flesta stora byråer och företag som arbetar med någon form av visuell produktion.

Chefredaktör - Hösta chefen på en tidning och chef över samtliga redaktioner.

Copywriter - Arbetar med säljande text på reklambyråer och webbyråer.

Creative Direktor (CD) - Är kreativt ansvarig och arbetar strategiskt med det grafiska .

Fotograf - Fotograferar.

Grafisk Formgivare - Jobbar mycket med att skapa och visualisera idéer. Det kan röra sig om allt ifrån design och layout av webbsidor till tidningar, magasin, broschyrer, produktblad och logotyper etc.

Informatör - Jobbar ofta brett med information på en informationsavdelning och kan ha olika arbetsuppgifter. Informatörer arbetar ofta mycket med text, både på webbplatser och med trycksaker.

Journalist - Kan jobba inom olika områden på tidning, tv eller radio. Kräver oftast en god intervjuteknik.

Korrekturläsare - Korrekturläser texter som ska publiceras på webb och i tidningar.

Korrespondent - En journalist som är stationerad på annan plats än redaktionen och rapporterar till sin tidning eller nyhetsbyrå.

Marknadskommunikatör - Är en bred yrkesroll med inriktning på all typ av marknad, information och kommunikationshantering.

Medieplanerare - Arbetar strategiskt med mediekanaler. På en en webbbyrå kan en medieplanerare hjälpa kunder att välja vilka kanaler kunden ska synas och exponeras i.

Orginalare - Jobbar traditionellt med all typ av material som ska tryckas. Orginalare finns idag ofta på reklambyråer och jobbar mycket med illustrationer och färg/form.

Planner - arbetar med marknadsanalyser, skapar strategier och ger riktlinjer för det kreativa förloppet. En Planner är traditionellt sätt en yrkesroll inom reklambranschen

PR-konsult/agent - Är den generella tituleringen på en PR-byrå. .

Redaktionschef - Chef för en redaktion på en tidning, tv- eller radiokanal.

Redaktör - Ansvarig för arbetet och medarbetare på en redaktion.

Rubriksättare - Är personen som sätter rubrikerna på en tidning. Det är sällan journalisten eller personen som skrivit en artikel som sätter rubriken.

Skribent - En skribent jobbar med all typ av redaktionellt arbete och yrket ligger nära det journalistiska yrket.

Webbredaktör - Arbetar med all typ av redaktionellt arbete på en webbplats. Kräver oftast mer tekniska kunskaper än en journalist.

>> Utbildningar i kommunikation och pr i Stockholm