Varumärkesstrategi och affärsstrategi

Få köpbeslut fattas på enbart rationella grunder. I den komplexa värld vi lever i idag med stora informationsmängder och global konkurrens, spelar andra aspekter som varumärkets emotionella belöningar, värderingar och personlighet en allt större roll för våra val. Därför är varumärket ett mer relevant ledningsverktyg för utmejsling av strategier och verksamhetsstyrning än den klassiska affärsidén. Det är utgångspunkten för kursen varumärken och affärsstrategi, som tar upp aktuella modeller och verktyg för varumärkesutveckling.

Kursen har ett praktisk angreppssätt med praktikfall och exempel från verkligheten. Du får lära känna både små och stora svenska företag och organisationer som satt varumärket i centrum för strategierna och skapat tydliga och livskraftiga företag och varumärken.

Kursen är utformad för att ge en överblick av varumärkesområdet som helhet för att kunna praktiskt hantera varumärkesfrågor i ledande befattning och ser varumärket utifrån ett bredare perspektiv än enbart kommunikation. Den vänder sig i första hand till beslutsfattare i affärs- och marknadsstrategiska frågor men också till dig som allmänt vill få en större förståelse för och bättre argumentation för varumärkets roll ur ett ledarskaps- och styrningsperspektiv.