Få köpbeslut fattas på enbart rationella grunder. I
den komplexa värld vi lever i idag med stora informationsmängder och
global konkurrens, spelar andra aspekter som varumärkets emotionella
belöningar, värderingar och personlighet en allt större roll för våra
val. Därför är varumärket ett mer relevant ledningsverktyg för
utmejsling av strategier och verksamhetsstyrning än den klassiska
affärsidén. Det är utgångspunkten för kursen varumärken och
affärsstrategi, som tar upp aktuella modeller och verktyg för
varumärkesutveckling.
Kursen har ett praktisk angreppssätt med
praktikfall och exempel från verkligheten. Du får lära känna både små
och stora svenska företag och organisationer som satt varumärket i
centrum för strategierna och skapat tydliga och livskraftiga företag
och varumärken.
Kursen är utformad för att ge en överblick av
varumärkesområdet som helhet för att kunna praktiskt hantera
varumärkesfrågor i ledande befattning och ser varumärket utifrån ett
bredare perspektiv än enbart kommunikation. Den vänder sig i första
hand till beslutsfattare i affärs- och marknadsstrategiska frågor men
också till dig som allmänt vill få en större förståelse för och bättre
argumentation för varumärkets roll ur ett ledarskaps- och
styrningsperspektiv.
