Marknadsföringens grunder
I dagens konkurrensutsatta affärsklimat räcker det inte att ha bra produkter eller tjänster, du måste i tillägg veta hur du ska kommunicera ut ditt budskap för att nå ett genomslag på marknaden. Marknadsföring handlar alltså om att förstå relationer, kommunikation och affärsprocesser. På Sälj&Marknadshögskolans högskolekurs i marknadsföring får du lära dig grundläggande begrepp och teorier och du tränas i att praktiskt tillämpa olika aktuella marknadsföringsverktyg på verkliga och fiktiva problem.
Kursen är upplagd på ett sådant sätt att du följer en planerings- och genomförandeprocess där målet med marknadsföringen är att skapa värde för kunden. Vi börjar i omvärlden och går igenom marknadsmiljön, konsumentbeteende och verktyg som till exempel marknadsundersökningar. Efter att ha bestämt lämplig strategi väljer vi mellan olika marknadsföringsverktyg i syfte att på bästa möjliga sätt kommunicera med de tilltänkta kunderna. Vi diskuterar även marknadsföring i ett samhällsperspektiv genom övergripande problematisering och reflexion kring marknadsföring och etik.
Upplägg
Under utbildningen kombinerar vi föreläsningar och seminarier med gruppövningar, diskussioner och aktuella praktikfall. Mellan undervisningstillfällena läser du på egen hand med webbaserat stöd från kursledaren. Till kursen hör också en tillämpningsuppgift som med fördel kan vara kopplad till ditt företag, och som du utför utifrån de modeller och teorier som behandlas i undervisningen.
Föreläsare
Handelshögskolan vid Umeå universitet
